Escultores de sonhos, coaches de corpos: “bem-estar”, saúde e estética neoliberal no Instagram

Guilherme Nonato Pio; Leopoldo Guilherme Pio

doi:10.20336/rbs.1010

Authors

Guilherme Nonato Pio Universidade Federal Fluminense, Niterói, RJ, Brasil. https://orcid.org/0009-0002-8172-7465
Leopoldo Guilherme Pio Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ, Brasil.

DOI:

https://doi.org/10.20336/rbs.1010

Keywords:

wellness, health, neoliberal aesthetics, self-management, Instagram

Abstract

Neoliberal rationality, with its norms and ethos, has had significant effects on the behaviors and mentalities of individuals, grounding its perspective of social life on market logics and an entrepreneurial ideal of the subject. Among the domains affected by this paradigm is that of health, which is influenced by self-management and self-improvement discourses. This article proposes to analyze the impacts of neoliberal culture on the conceptions of health and wellness, focusing on the ways texts, videos and images are produced on Instagram’s profiles of professionals specialized in aesthetics transformation. Through the observation of these profiles, we seek to examine the discourses related to the categories of health, body, self-care, and wellness, considering their relevance as resources in personal management and worship of performance.

Author Biographies

Guilherme Nonato Pio, Universidade Federal Fluminense, Niterói, RJ, Brasil.

Mestre em Sociologia pela Universidade Federal Fluminense (2024).

Leopoldo Guilherme Pio, Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ, Brasil.

Doutor em Ciências Sociais (UERJ), professor adjunto da UNIRIO no Departamento de Saúde Coletiva e na Faculdade de Ciências Sociais.

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